“四方食事，不過一碗人間煙火。”如今，越來越多講究“好好吃飯”的年輕養(yǎng)生一族，讓預(yù)制菜一下子打開了3000億元的市場份額。中國食品飲料展會的小編據(jù)國海證券測算了解到，未來6~7年，我國預(yù)制菜市場規(guī)模有望突破萬億。預(yù)制菜品類的爆發(fā)式增長更是成為熱點話題，吸引越來越多行業(yè)大佬的入局。

日前三全食品推出了微波炒飯新品，并將其定義為“菜飯一體”新型預(yù)制菜。那么，對于三全食品來說，微波炒飯這一系列大動作的背后，到底基于怎樣的消費洞察，又釋放出哪些行業(yè)信號呢？

這屆年輕人既要“精致懶&品質(zhì)饞”還要“性價比”

毋庸置疑，預(yù)制菜市場的快速擴(kuò)容離不開消費者需求變化的推動。更具體地說，與消費者對于食品的核心訴求正向“便捷、美味和高性價比”延伸密切相關(guān)。

這屆年輕人懶不懶？“懶”，但講究精致的“懶”！當(dāng)下消費者更青睞操作既簡單，又省時省力的產(chǎn)品。特別是一二線城市工作壓力越來越大，越來越多人的自由時間逐漸減少，因此大家更追求“精致懶”，不僅要便捷，還要享受過程中的儀式感。

這屆年輕人饞不饞？“饞”，但追求有品質(zhì)的“饞”！隨著消費升級，消費者吃飯的需求也正由單純的解饞、好吃，升級為更追求享受生活、愉悅自我的“品質(zhì)饞”，要在美食中體驗各地的飲食文化。也正是在“精致懶”和“品質(zhì)饞”的需求下，兼具“便利”與“品質(zhì)”特性的預(yù)制菜市場規(guī)模迅速發(fā)展。

但解決“精致懶”和“品質(zhì)饞”的需求，并不代表消費者就一定會做出選擇。以上數(shù)據(jù)顯示，在點外賣時，52.9%的消費者會考慮餐食性價比，40.6%的消費者會考慮配送費更低的商家，可見產(chǎn)品的高性價比也非常重要。

既“懶”于動手，又“饞”于美食、還要追求高“性價比”，這屆年輕人的消費痛點，很顯然被三全食品精準(zhǔn)地捕捉到了。

拓寬預(yù)制菜賽道  三全推出“菜飯一體”新型預(yù)制菜

當(dāng)眾多品牌爭搶預(yù)制菜行業(yè)中“菜”的市場時，三全食品有著獨到的看法：預(yù)制菜的范疇?wèi)?yīng)該更廣泛，現(xiàn)階段無論是市場所需，還是預(yù)制菜的花樣、形態(tài)、口味都異常分散，在這種形勢下，精準(zhǔn)定位，搶占預(yù)制菜細(xì)分市場的高地，先滿足一部分場景的需求，才是重中之重。

基于此，三全推出“菜飯一體”新型預(yù)制菜——微波炒飯系列，切入預(yù)制菜大市場，進(jìn)一步滿足消費者需求。

微波食用，無需洗碗。之所以稱之為微波炒飯，主要就在于它的烹飪形式。三全微波炒飯，無需解凍、拆袋，只需要一個微波爐，加熱幾分鐘后，袋子可以站立起來，袋內(nèi)即食。不開火，不刷碗，就像外賣一樣，吃完即扔，方便又省力，實屬懶人福音。而微波炒飯的場景也對于產(chǎn)品包裝安全提出了較高要求，三全微波炒飯外包裝袋選用的是耐高溫可微波材質(zhì)，無需擔(dān)心安全問題。

嚴(yán)苛選材，匠心工藝。炒飯是每家每戶都會做的菜肴，因為炒飯算是最簡單的烹飪，但要做好其實也非常困難。基本上每場烹飪大賽，炒飯都是規(guī)定菜式，十分考驗選手的烹飪水平。更何況，是要做好一頓速凍炒飯，難度更大。因此，三全微波炒飯從食材的選擇到后期口味的調(diào)整，再到生產(chǎn)工藝，都?xì)v經(jīng)重重打磨。

據(jù)悉，三全微波炒飯精選一級粳米，韌性高；在菜式風(fēng)味上，推出了廣式臘味炒飯、泰式海鮮風(fēng)味炒飯、經(jīng)典揚州風(fēng)味炒飯這三個消費者接受度較高的菜式。此外，三全還配備了整套的先進(jìn)設(shè)備。以自動炊飯流水線為例，采用國際先進(jìn)的直線性火焰構(gòu)造及高效率燃燒器，明火炊飯，使鍋內(nèi)溫度急速上升沸騰，形成強力對流，保證米飯的糊化及效果，微波加熱以后，依舊能保持Q彈口感。

10元內(nèi)親民售價，凸顯性價比。正是基于規(guī)模化的生產(chǎn)、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和成熟的研發(fā)工藝，三全食品大幅提升了微波炒飯的生產(chǎn)效率，降低消費者的購買成本，以不到10元的親民售價，讓消費者享用到一頓高品質(zhì)炒飯。而國內(nèi)微波炒飯類產(chǎn)品大多為代工廠加工，價格帶主要集中在20元左右。

微波炒飯全面出圈  三全能否再掀銷售熱潮？

在食品板看來，這次三全食品推出的微波炒飯，不僅滿足當(dāng)下主流消費者的消費需求，更有望引爆C端消費市場。

眾所周知，受技術(shù)和工藝限制，中國市場上的炒飯更多以手工形式活躍在餐飲端，商品化程度不高，且無頭部品牌。相較于同處于亞洲市場且飲食習(xí)慣類似的日本來說，微波炒飯卻異常火爆。以日冷株式會社為例，它推出的“新微波爐生活”系列產(chǎn)品在1億多人口的日本，年銷售額就達(dá)到100億日元（約合5.4億人民幣）。而長久以來，我國就有“南米北面”的消費習(xí)慣，如果把炒飯進(jìn)行技術(shù)化改革，放在中國14億人口的大環(huán)境下，市場發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?/span>

其實，早在2004年，三全就引入日本全套無菌米飯炊制和常溫菜肴設(shè)備，開始深入研究米制品和菜肴的各種工藝。并在之后，參與多項軍用食品規(guī)范制修訂工作，成功合作開發(fā)了單兵米飯?zhí)撞偷犬a(chǎn)品。對米制品、菜肴制品十?dāng)?shù)年的深入研究和實踐，使得三全食品在炒飯市場游刃有余，無論是在產(chǎn)品品質(zhì)還是體驗感上都樹立了行業(yè)新標(biāo)桿。

與此同時，三全微波炒飯也符合當(dāng)下一人食場景消費爆發(fā)的勢頭。三全微波炒飯300g的規(guī)格設(shè)定，更符合消費者一餐飯人均食量所需。這一場景不僅匹配了C端消費，更為B端終端帶來了新的商機，速凍炒飯產(chǎn)品完全可以滿足其降低成本、提高效率、保持品質(zhì)等需求。特別是對于外賣商家而言，速凍炒飯可以滿足訂單的快速增長和縮短配送時間的訴求。

三全微波炒飯的一小步  預(yù)制菜市場的一大步  

更重要的是，三全微波炒飯的上市，不僅向整個食品市場釋放了看好預(yù)制菜大賽道的品類信心，更再一次彰顯成為預(yù)制菜市場頭部品牌的強烈決心。

對于三全食品而言，其2004年就開始對預(yù)制菜展開嘗試，之后相繼推出火鍋丸子、牛排、宮保雞丁等菜肴制品。此次微波炒飯是三全食品近20年對于預(yù)制菜技術(shù)和經(jīng)驗積淀的成果，進(jìn)一步完善了三全食品預(yù)制菜的版圖。

對于預(yù)制菜市場而言，三全微波炒飯作為“菜飯一體”的代表，既可以滿足消費者對于方便的需求，又將菜和主食融合在一起，為預(yù)制菜市場注入新的活力。

實力過硬的產(chǎn)品、10元內(nèi)的親民價格以及巨大的市場消費潛力等多重優(yōu)勢，無疑讓三全微波炒飯更具競爭實力。隨著更多友商的入場，預(yù)制菜品類規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，市場必將進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中。2022年，預(yù)制菜行業(yè)又會交出一份怎樣的成績單？中國食品飲料展會的小編十分期待！

來源：食品板