中國食品展的小編據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)了解到，2021年，中國即飲咖啡的市場份額預計可達149億人民幣，且近十年平均復合增長率達15%，遠超軟飲料和瓶裝水整體增速。這不僅意味著消費市場對即飲咖啡的接受度提升，更得益于諸多品牌的加碼推新。

1東鵬、維他、小樣  即飲咖啡市場迎更多“跨界者”

近兩個月，即飲咖啡市場迎來了幾位“跨界者”。

2021年9月，“中國功能飲料第一股”東鵬飲料正式跨界咖啡市場，推出東鵬大咖搖搖拿鐵新品。采用阿拉比卡咖啡豆，甄選新西蘭奶源，不含反式脂肪酸，打造一款低糖咖啡飲料。此外，區(qū)別于傳統(tǒng)即飲咖啡，東鵬大咖創(chuàng)新提出“搖搖”概念，喝前搖6下，搖出奶泡，搖出香，目前有500ml暢享裝和330ml迷你裝兩種規(guī)格。

消費者熟知的維他奶也加碼即飲咖啡市場，近日推出一款素拿鐵，這是一款巴旦木咖啡飲料，以巴旦木奶作為“素”基底，適用于乳糖不耐受的消費人群，選用阿拉卡比咖啡，具有高鈣低糖、0膽固醇的健康特點，產(chǎn)品打出了“一口素拿鐵，好喝輕負擔”的口號，目前為330ml瓶裝規(guī)格。

此外，好彩頭旗下的小樣品牌也推出了一款“這咖啡”瓶裝咖啡新品，為300ml規(guī)格，焦糖瑪奇朵和意式拿鐵兩種口味，具有低脂肪的健康特點。

2更多巨頭入局，市場異軍突起

其實，從2020年初開始，即飲咖啡市場便異軍突起，迎來了高速增長的浪潮。除了傳統(tǒng)的雀巢、星巴克等專業(yè)咖啡品牌外，統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、怡寶等品牌都紛紛加碼即飲咖啡賽道，再加上如今東鵬、維他奶、小樣等品牌的跨界推新，讓即飲咖啡市場尤為活躍。

中國食品展的小編盤點了近2年來，即飲咖啡市場上都涌現(xiàn)了哪些新品。

3低糖低脂流行，高性價比成品類新趨勢

品牌競爭的加劇，推動著國內(nèi)即飲咖啡市場的升級迭代，如今，這一品類涌現(xiàn)出了諸多的新看點。

低糖、低脂成為流行概念。東鵬大咖搖搖拿鐵、維他奶素拿鐵、小樣這咖啡……2021年，這幾位“跨界者”推出的即飲咖啡新品，均提出了低糖、低脂、低負擔的概念。

5~8元價格帶更加主流。目前來看，這兩年市場上涌現(xiàn)的即飲咖啡新品，多維持在5元~8元這一價格帶，相較于以往咖啡的“高端形象”，更注重高性價比。而隨著這一價格帶中新品的涌入，更激烈的市場爭奪戰(zhàn)箭在弦上。

中國食品展的小編認為無論對哪一賽道而言，飲品巨頭的相繼入局，往往會憑借其強大的品牌力、產(chǎn)品力、渠道以及供應鏈等方面的優(yōu)勢，將在市場中擁有更大的競爭優(yōu)勢。如今，更多飲品企業(yè)跨界加碼即飲咖啡賽道，其目標無論是試水更多品類賽道，分攤競爭風險，還是積極打造第二增長曲線，都將憑借創(chuàng)新新品和概念，在即飲咖啡市場中占據(jù)一席之地。

來源：食品板