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COSTA加速搶占即飲咖啡市場份額

2021.04.14


?圖片來源:百度

近日,SIAL China了解到,咖啡品牌COSTA咖世家(以下簡稱“ COSTA”)在中國市場推出兩款冷萃系列即飲咖啡產品,這也是繼去年COSTA首次在中國實際,COSTA一直在擴展和覆蓋不同的消費場景,從推出產品品類和布局速度不嚴重出局,COSTA希望布局布局來搶占市場份額。

首次推出的冷萃風味拿鐵和冷萃風味黑咖兩款即飲咖啡新品,在產品口味,尺寸設計等元素都在向年輕化市場靠近。在包裝上,該即飲系列使用方便攜帶,易口味上,產品使用了冷萃風味拿鐵低糖低脂,冷萃風味黑咖0糖0脂的配方,替代當前年輕人的消費習慣。另外,該系列產品推出4月起,在線上線下多渠道銷售,包括可口可樂天貓旗艦店,京東旗艦店以及線下商超等渠道。

在2019年加入可樂大家庭后,COSTA已成為可口可樂中國咖啡品類品牌,拓展即飲咖啡品類是COSTA在中國市場上的重要策略之一。未來,COSTA將持續推出更多針對中國消費者定制的,全新口味的即飲咖啡產品。

COSTA在中國首次推出即飲咖啡是在去年3月,其產品在賣場,商超,便利店,自動販賣機,電商等多個渠道售賣。當時這一布局也意味著COSTA開始布局中國即飲咖啡市場。同時,在同年6月,COSTA與九陽所屬的膠囊飲料機品牌OneCup宣布達成戰略合作,推出膠囊咖啡,并在OneCup天貓,京東旗艦店與COSTA30家零售門店中售。

實際上,COSTA在剛進入中國市場時,在搶奪市場份額和擴大門店范圍方面表現的相對激進,也很快成為在國內咖啡市場中外來品牌行列的某種咖啡品牌之一。咖啡市場的變化和品牌自身發展需求,COSTA也開始逐漸開始改變。更是在2019年COSTA加入可口可樂后,開始加速擴展零售業務,調整線下店,進行“兩條腿”布局。

不過,有同領域的星巴克,雀巢等咖啡品牌,還有跨業態的蒙牛,伊利,農夫山泉等飲品企業想從中分一杯羹。

在大多數人士看來,COSTA現在在即飲市場布局也希望能夠在此領域分得一杯羹,同時,COSTA具有可口可樂在零售領域的豐富的資源進行快速拓展業務的優勢。,,在擁有資源優勢的同時,需要根據市場需求和變化,快速擴展產品線形成差異化競爭優勢。

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原創作者:趙述評
信息情報:北京商報 
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